广告效果的自然下滑效应已经困扰广告主和出版商们很多年了，TA们一直在不断寻找夺回用户注意力的工具和方法，其中之一便是原生广告，其可以使广告主将信息通过与网页背景相和谐的方式展示给用户，增加被接受的概率。这种原生广告的模式，与另一个势头很猛的新发展趋势程序化广告模式结合之后，产生了高效的品牌信息传播。

近些年来，原生广告的模式开始在广告营收排行榜中占据了重要的位置，并且在2021年预计达到71%的美国广告支出比例。另外，几乎所有的预测，不论保守或者大胆，都认为原生广告的趋势会持续发展，并将在未来市场营销中占据重要的位置。

原生广告所代表的广告理念并不新颖，TA已经存在于广告历史的角落里很久，而在这个最近的原创和创新广告的潮流下变得突出。广告主们一直在寻找合适的方法更加接近用户，用引人注目的视觉效果和不同的内容突出传递给用户的信息。从这个意义上来说，原生广告和内容营销有着紧密的联系。

是什么让广告主选择了原生广告的形式呢？我个人认为，广告主本身就应该把原生广告放在计划之内。比如说，饮料品牌因为传统广告本身自带一定的法律限制已经广泛采用创意的广告模式。在线上广告的大环境下，广告拦截器也是不可小视的问题，其广泛的存在使得广告主无法顺利的连接到传统线上广告环境下的用户，而不得不采用原生广告的形式。

原生广告由于以上的原因得到了一个迅猛增长的机会，而世界各地的广告主们变出了雨后春笋般各式各样的原生广告来充分发挥TA的优势。但是创新并没有结束，却才刚刚开始。将原生广告与程序化广告结合，代表着广告业未来的巨大潜力。将这两者在多层面上结合（概念，策略，科技）便于品牌宣传充分体现出两大根本特色：即情景化和个性化。

现在，通过原生广告，广告主可以将广告信息传递效率上升一个层次。这样的广告能够充分贴切的符合网站的情景，并且适合用户的喜好。更高的定制化潜力也是原生广告的一大优势。可以充分使广告信息一对一的充分定制给每一个用户。原生广告不仅内容更加原创个性化并且可以通过自动化大规模的发行，而避开传统制作的低效广告形式。

Miguel Ochoa ( Linkedin )是Sociomantic Labs 的西班牙区域总监。他擅长给广告主的手机，线上以及社交的展示广告提供解决方案。Miguel拥有线上广告行业15年的从业经验。他之前任职于西班牙Affilinet，负责销售，Adlink的业务发展经理，以及TMP的全球高级客户经理。