无疑是户外媒体发展里程碑式的一年，在各种新技术、新营销理念影响之下，户外媒体在复杂的媒介环境下，体现出了自己强大的近距离、强送达的优势。

那么，到2018年户外媒体的发展前景又将如何？有哪些方向我们可以提前把握？户外媒体在快速变化的媒介环境中又将发生哪些变革？

关键词：增长

近期对2018年广告投资进行了预测，并预测2018年的户外广告市场份额将继续上升，达到6.3%。如今，媒介碎片化日趋严重，消费者的注意力在不同平台上将继续呈分散化趋势。许多人发现户外广告的与消费者近距离接触、到达率高等优势不断的体现出来。

关键词：户外出行空间

2017年户外出行广告，特别是2017年爆发出了一个个优秀的场景营销案例，给了广告主和户外广告行业更多的创意空间，也让更多的品牌开始探索户外媒体的更多创新性价值。

这种基于大众出行的场景，借助较为封闭的出行载体的营销模式，能轻松突破线上与线下的壁垒，高效触达且易于与受众持续互动。在封闭的场景内中更加能够直接、深入地向受众强制性地传达品牌信息，影响消费者心理。

因此，在2018年户外出行广告的价值将会有更多的爆发空间。

关键词：场景+体验营销

传统的户外广告更多是一种展示，数字时代的户外广告则需要更多互动体验。展示能够提高认知度，而互动体验则可以增强品牌购买意向。传统户外广告作用于受众的视觉，而互动体验式的户外广告则作用于受众的全方位感知。这种全方位感知是立体的，而非平面的；是动态的，而非静态的；是激发想象力的，而非受众置身事外的。

互动体验式的户外广告不仅可以通过调动受众互动体验，强化对品牌的认知和促进购买行为发生，而且由于其独特的创意，能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应，扩大户外广告影响范围。

关键词：数据

2017年，行业内一直都在研究如何将数据融入户外媒体，并取得了很大的进步。品牌也已经尝试通过大数据分析来评估户外广告的投放效果。

结语：把握关键，才能抓住机遇。户外媒体的价值正在不断地被越来越多的广告主认同，也在不断地探索更多的价值空间。2018将是户外媒体价值进一步爆发的一年，在显示技术、数据与创意的加持之下，户外媒体将成为广告主媒介组合当中越来越重要的一环。