最近10年，我们处在一个信息渠道、城市生活方式迅速变化的时代。面对这些变化，品牌往往处在迷茫和反应滞后中。

于是从2007年开始，WPP集团下的群邑中国开始每年发布一份叫《山海今》的报告，去研究人们媒体使用、生活形态和消费习惯的变化。

在这周群邑中国发布的2016年的《山海今-媒介趋势报告》中，我们为你总结了几大趋势性变化，其中最明显的一个变化是二三四线消费力的崛起。

二三四线城市消费者的崛起

1. 二三四线城市消费者是网络视频观众的主力

在媒介中，视频领域的发展是最快的。在群邑中国看来，今年报告的最大亮点在于：一线城市观众看电视的时长开始止跌回升了，而二三四线城市的消费者在网络视频上花费的时间，已经超过了一线城市的观众。

在互联网越来越普及的三四线城市，近四成消费者使用网络收看在线视频，平均每天收看在线视频的时间超过了70分钟，每周会选择2个不同的视频网站来观看。

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2. 在电影市场三四线消费者也在崛起

三四线城市观影人群看电影的频率已经超过了一二线城市，达到了每月一次的观影频率。（在一二线城市，这个数字是两个月一次）

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3. 三四线城市的户外广告、广播广告很有潜力

私家车的普及推进了三四线城市广播的日到达率，相比2015年增长了78%。一线网络广播（如喜马拉雅FM、荔枝FM等）的使用率也增长较快，在二线城市达到了9.9%的增长。

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4. 三四线城市观众更爱看内地影视

在收看网络视频时，三四线观众最爱看的是内地连续剧和内地电影，收看外国电影和港台电影的比例，几乎都是一线城市的一半。比起一线城市，他们对外来内容兴趣较小。

对此，群邑中国媒介购买董事总经理底飞是这么解释的：“一二线城市观众是在信息丰富的环境中长大的，他们已经养成了处理很多信息的习惯。与此相比，三四线城市消费者对于信息的处理能力较弱，因此他们更偏好场景相对较少、信息密度也低一些的国产剧。”

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5. 三四线城市消费者对植入广告更宽容

三四线城市的观众中，分别有14%和19%表示会看完电视和网络视频中插播的广告，比一线观众高出60%以上。

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广告影响力的变迁

除了一到四线城市消费者习惯的变化，不同途径传播的广告影响力也在发生变迁。

1. 消费者对植入式广告的信任度变高了

人们更关注、也更愿意信任那些植入和冠名综艺节目的广告了，电视广告、植入式广告和网络视频广告可信度都迎来了超过20%的增长。

“消费者对于在节目中获取商业信息的信赖度大幅度提高，认可程度甚至比硬广还要高”,底飞说。随着互联网综艺节目的大爆发，越来越多的品牌为综艺节目、特别是互联网综艺投放广告，植入形式也越来越多样。

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2. 近五成消费者认为曝光率越高的品牌越可信

43%的消费者对于只做互联网广告的品牌，总是不太放心。特别是一线城市消费者，他们还是觉得比起网络视频广告，电视广告更让人印象更深刻。

对45%的消费者而言，能在越多媒体上看到广告的品牌，可信度越高。多渠道的整合营销仍然是品牌赢得好感度和信任度的重要途径。

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代际消费者的行为差异

关于不同年龄层消费者的生活习惯，也有这两个趋势：

1. 视频是最受90后欢迎的营销方式

对于在互联网时代长大的90后，网络视频和电视在他们心中的地位相差无几。

群邑认为，直播、短视频这种互动化的形式更容易被他们接受。在针对90后乃至00后的营销中，平台选择上的差异会小于在内容模式上面的选择差异，视频会是当中绝对的主导力量。

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2. 微信带动了更多大龄人群上网

微信在50/60后人群中覆盖率已经超过了70%，并且，他们关注的公众号数量并不比年轻人关注的少：50/60后关注的公众号数量为12个左右，甚至比90后多了2个。